Торгове освітлення. Чому це так важливо?

На залучення клієнтського трафіку заточене все: від місця розташування торгової точки до кольору підкладки під цінник. Великі мережі і бутіки продумують програми лояльності, щоб перетворити випадкового перехожого вірного клієнта.

Важливу роль у боротьбі за увагу покупця грає внутрішня атмосфера магазину. І правильний світло – важлива її складова.

Крім того, не варто забувати про простому принципі: видно тільки те, що добре освітлено. Тому якщо в торговому залі світло нерівномірний, зустрічаються темні куточки – картина фінансової віддачі буде зіпсована.

Ви формували асортимент, шукали постачальників, оформляли вітрини. А покупець навіть не помічає ваших зусиль і виявляється на касі вже через п'ять хвилин... Знайомо? Почніть рішення проблеми з оцінки освітлення торгової площі.

Темний, сумовитий магазин швидше відштовхне, ніж простимулює в нього зайти. І хоча сучасні вимоги до освітленості (500 люкс) допускають напівтемрява, в торговій точці цей показник повинен становити 700 – 1000 люкс. А підсвітлення – бути на 50 або навіть 100% інтенсивніше.

Завдяки грамотній організації загального і акцентного освітлення ви ненав'язливо привернете увагу відвідувача до необхідного товару, «проведете» його до потрібних вітрин. Розташуйте кращі торгові світильники під потрібним кутом, і ваш товар буде продавати себе сам.

Нюанси

Щоб впливати на користувальницьке поведінка, недостатньо просто збільшити кількість ламп. Та й не всяка світлотехніка впорається з цим завданням.

Професіонали використовують різні комбінації світлодіодних світильників. Наприклад, освітлення "Живе світло" передбачає раціональні концепції для різних зон:

• вітрин;

• продуктових викладок;

• проходів і межстеллажного простору;

• складських і підсобних приміщень.

Правильне акцентне освітлення – це презентація товару з найвигіднішої точки, комфорт покупців і, як наслідок, прибуток магазину.

Температура кольору

У кольору є температура, одиницею виміру якої є Кельвін (До):

• теплий білий (2700 – 3200 К);

• денний (3500 – 5000);

• холодний (5000 – 7000 К)

Для продуктового рітейлу кращий теплий або денної. Виняток – викладка і заморожених молочних продуктів. Тут краще використовувати холодний спектр.

Точки, де представлені техніка, речі, взуття, біжутерія та галантерея виграють зі світлом від 5000 К. І тільки вироби із золота і жовтих металів краще виглядають в теплому спектрі.

Головне – зробити все професійно. Зрозуміло, що концепція висвітлення потребує додаткових витрат. Але, як показує практика, там, де світло для магазинів грамотно організований, дохід збільшиться до 30%.

Є про що замислитися...