Торговое освещение. Почему это так важно?

На привлечение клиентского трафика заточено все: от места расположения торговой точки до цвета подложки под ценник. Крупные сети и бутики продумывают программы лояльности, чтобы превратить случайного прохожего в верного клиента.

Важную роль в борьбе за внимание покупателя играет внутренняя атмосфера магазина. И правильный свет – важная ее составляющая.

Кроме того, не стоит забывать о простом принципе: видно только то, что хорошо освещено. Поэтому если в торговом зале свет неравномерный, встречаются темные уголки – картина финансовой отдачи будет подпорчена.

Вы формировали ассортимент, искали поставщиков, оформляли витрины. А покупатель даже не замечает ваших усилий и оказывается на кассе уже через пять минут… Знакомо? Начните решение проблемы с оценки освещения торговой площади.

Темный, унылый магазин скорее оттолкнет, чем простимулирует в него зайти. И хотя современные требования к освещенности (500 люкс) допускают полумрак, в торговой точке этот показатель должен составлять 700 – 1000 люкс. А направленная подсветка – быть на 50 или даже 100% интенсивнее.

Благодаря грамотной организации общего и акцентного освещения вы ненавязчиво привлечете внимание посетителя к необходимому товару, «проведете» его к нужным витринам. Расположите лучшие торговые светильники под нужным углом, и ваш товар будет продавать себя сам.

Нюансы

Чтобы влиять на пользовательское поведение, недостаточно просто увеличить количество ламп. Да и не всякая светотехника справится с этой задачей.

Профессионалы используют различные комбинации светодиодных светильников. Например, освещение “Живе світло” предусматривает рациональные концепции для разных зон:

• витрин;

• продуктовых выкладок;

• проходов и межстеллажного пространства;

• складских и  подсобных помещений.

Правильное акцентное освещение – это презентация товара с самой выгодной точки, комфорт покупателей и, как следствие, прибыль магазина.

Температура цвета

У цвета есть температура, единицей измерения которой является Кельвин (К):

• теплый белый (2700 – 3200 К);

• дневной (3500 – 5000 К);

• холодный (5000 – 7000 К)

Для продуктового ритейла предпочтителен теплый или дневной. Исключение – выкладка замороженных и молочных продуктов. Тут лучше использовать холодный спектр.

Точки, где представлены техника, вещи, обувь, бижутерия и галантерея выигрывают со светом от 5000 К. И только изделия из золота и желтых металлов лучше смотрятся в теплом спектре.

Главное – сделать все профессионально. Понятно, что концепция освещения потребует дополнительных затрат. Но, как показывает практика, там, где свет для магазинов грамотно организован, доход увеличится до 30%.

Есть о чем задуматься...